合约广告
广告位合约
广告主的营销需求往往是4A或其他代理公司进行媒介采买（media buy）。而对于广告质和量两方面的要求，也都是根据代理公司人员对媒体广告位的历史经验以及对广告业务的了解通过人工优化的方式来满足。对于供给方，即媒体而言，往往会使用一种在合同确定以后自动地执行合同的广告管理工具，或者称为广告排期系统。
受众定向
图4-2 常见受众定向方法一览
- 地域定向；
- 人口属性定向：年龄、性别、教育、收入等；
- 频道定向：适合垂直类媒体，如汽车、母婴等；
- 上下文定向：通过单次当前页面浏览推断即时兴趣；
- 行为定向：多次上下文定向融合的结果；
- 精确位置定向：移动广告；
- 重定向：某广告主对过去一段时间的访客投放广告以提升效果；
- 新客推荐定向；
- 团购：利用价格工具，降低决策门槛；
展示量合约
从交易模式上来看，展示量合约仍然是比较传统的交易模式，但是从技术层面上看，这种模式的出现实际上已经反映了互联网广告计算驱动的本质：分析得到用户和上下文的属性，并由服务端根据这些属性及广告库情况动态决定广告候选。
流量预测
- 售前指导。由于要约定曝光总数，事先尽可能准确地预测各人群标签的流量变得非常关键。
- 在线流量分配。由于合约之间在人群选择上会有很多交集，当一次曝光同时满足两个以上合约的要求时，怎样决策将它分配给哪个合约以达到整体满足所有合约的目的。
- 出价指导。由于没有了量的保证，广告主往往需要根据自己预计的出价先了解一下可能获得多少流量，以判断自己的出价是否合理。
广告里一般的流量预测问题：t(u,b)
- u：给定的人群标签或人群标签的组合
- b：出价
流量塑形
主动影响流量：门户网站各子频道的流量严重依赖于首页关键位置链接的导流。
在线分配
简化为一个二部图匹配问题：
- 广告库存的供给节点
- 广告合约的需求节点