作者: 詹新惠
出版年: 2011-8
页数: 247
定价: 36.00元
ISBN: 9787565702471
第二章 一般网络新闻写作
第一节 网络消息类新闻的写作
一、核心提示
核心提示的写作有三种方式。
第一，采用“5W式”写作，类似导语的模式，将何人、何时、何事、何处、为何一一在提要中写清楚
第二，采用“悬念式”写作，用最吸引人的兴趣点来吊足用户的阅读胃口，只言片语说其一点但没有更多的解释
第三，采用“要点式”写作，摘录文章中最有价值或者最中心的一段话直接作为核心提示
二、新闻主体
力图在15秒内得到想要掌握的信息的要点，那些只阅读新闻简要内容的人是坚持阅读完全文的人的3倍，即便是阅读“全文”的读者，实际上也只阅读了全文内容的75％而已。
倒金字塔式结构，把最关键的新闻事实划为第一层次，然后依次展开次要的新闻事实、细节、背景等作为第二、第三甚至第四层次。
导语写作。首先要将最重要、最新鲜、最能吸引人的新闻事实放在导语中。其次，要在导语中多用些表达中心意思的关键词、关键句，以简单的词句来浓缩新闻中最有价值的部分，实现导语的“可用性”。一个好的网络新闻导语应该具备简洁、准确、鲜明、生动、用事实说话、开门见山等特点，让用户能在尽可能短的时间内知晓新闻的内容精要。
正文写作。网络用户浏览新闻的注意力是有限的、跳跃性的，很难同时在一个段落里关注到两个重点，因此网络新闻的正文写作应遵循一个段落只表达一个意思的原则，必要的时候还可以用特殊的标记如加黑、变颜色等，将重点语句标记出来，这样就更能抓住用户的眼球，降低网络阅读的难度。此外，对于复杂的新闻事件，可以写作成若干条新闻，然后再将这些小新闻组合集纳在一起。集纳时既可以整篇文章显示，也可以采用“文章摘要+超链接”的方式，无论哪种显示方式，都需要在每篇文章之间做出明显的标示加以区别。
三、新闻背景
新闻背景是对新闻事件发生的历史、环境与原因所做的说明，解释事件发生的主客观条件及其实际意义，具有烘托和发挥新闻主题的作用，是新闻报道中不可或缺的重要组成部分。网络新闻背景写作的方式有三种：第一种方式是将新闻背景与新闻主体融汇在一起，穿插在导语、正文或结尾中；第二种方式是将新闻背景与新闻主体严格区别开来，放在不同的网页上通过链接的方式供用户随时查阅；第三种是对新闻主体中涉及新闻背景的关键词添加上超链接，读者在浏览新闻过程中就可以决定是否进入新闻背景阅读。此外，在新闻背景的内容选择上，除了相关的文字背景资料外，还要考虑多媒体内容的选用，使新闻既向外延、平面地展开，又向内延、纵深地展开，还能向空间延伸，实现背景资讯的立体化。
第二节 网络深度新闻的写作
学者彭兰将网络新闻业务的构成划分为四个层次：一是简单的“粘贴新闻”，靠快和全来赢得眼球；二是“加工新闻”，即对新闻进行加工整理，使其具有更好的质量和可读性；三是“组织新闻”，包括形式上的组织与内容上的组织，一方面是对现成新闻资源进行整合，一方面争取独创性；四是“解读新闻”，即对新闻事件或其中某些环节的来龙去脉、前因后果进行深度的剖析，释疑解惑。
如果说前两个层次“粘贴新闻”与“加工新闻”主要针对的是网络新闻的选择与编辑，那么，后两个层次“组织新闻”与“解读新闻”则针对的是网络新闻的策划与整合，也就是如何报道与写作网络深度新闻。
网络深度报道在报道性质、立意、要求上与传统媒体的深度报道大体一致，都要求对报道对象进行多角度、多层面的立体透视，严密谋篇布局，对新闻事件从历史渊源、因果关系、矛盾演变、影响作用、发展趋势等方面进行客观的解释、分析，全面深入地展开新闻内涵。但是，网络深度报道的结构、流程和写作与传统媒体的深度报道大相径庭，呈现出典型的网络特色。
结构上，网络深度报道不是用单篇文章的形式，而是多篇报道、多种形式的有机组合。编辑从不同的角度、层面选取消息、述评、图片和视频等，有的还需要添加互动板块，报道量增大，新闻体裁丰富，编排构成复杂，整体结构完全不同于传统媒体的深度报道，呈现出一个全新的网络新闻页面。
流程上，传统媒体的深度报道流程包括选题策划与选择、调查采访与求证、背景资料搜集与查找、新闻报道撰写；网络深度报道的流程包括选择话题（主题）、组织内容、运用互动、编排页面。两者都首先要进行选题的选择与策划，但接下来的流程则不尽相同，传统媒体重视采访，强调写作深度报道要进行深入、细致、全面的调查，要为写作搜集辅助性的背景资料，最后完成整篇深度报道的写作。网络媒体缺少采访环节，但需要搜集与选题相关的文章、材料，包括图片、视频，然后从中精心挑选能深度解读主题的内容，再设计、编排页面，最后以主题网页的形式呈现。
写作上，传统媒体的深度报道写作极其复杂，不仅要写作全面，围绕事件、背景、原因、意义、过程、分析、前景、预测、时效、时态和对策等多项内容展开，还需要一定的写作技巧，比如故事化叙事、调查数据论证、突出细节和情节冲突等。网络媒体深度报道的写作相对简易，借用评论“三段式”的模式：“第一段”介绍新闻事件主体及背景，提出问题；“第二段”从各种角度切入，将问题拆分为若干个小话题，再选用新闻或资料来支撑一个个小话题，以此分析问题；“第三段”归纳总结，写出结语。
在网络深度报道中，真正写作的成分相对较少，除了编者按、导语、结语、转折语以及小话题的标题需要编辑写作外，大多数的文章、内容都是摘编。网络深度报道是写与编的综合体，写与编的融合、内容与形式的结合、新闻与互动的整合造就了网络深度报道。
第三节 网络调查新闻的写作
网络调查新闻是基于网络互动技术，由网络媒体发起，针对一个时期或某个阶段的新闻事件、热点焦点、用户情况设计网上问卷调查所撰写的新闻。网络调查分为两种：用户情况调查与用户意见调查。用户情况调查包括本网站的网民构成情况、网上行为特点、网民对本网站新闻、服务及其他内容的意见等；用户意见调查主要是指网民对网站设置的调查题选项进行投票，以表达出自己的观点与意见倾向。
网络调查新闻的流程一般有四个环节：选择调查话题、设计调查问卷、分析调查数据、撰写调查报告或新闻。每一个环节都为最后的网络调查新闻写作铺垫基石。
选择什么样的话题作为调查对象有一定的原则标准。第一要注重时效性，必须是网民关注的最新发生的新闻事件、热点问题，或者是网民关注的社会生活发展的新现象、新趋势；第二要反映出重要性，所选话题切实对社会生活和公众利益产生一定的影响，比如社会变迁、自然灾害、战火战乱、政策调整、大案要案等；第三要体现出深刻性，即借助网络新闻调查帮助网民抓住新闻事件的焦点重点，深度开发，引人思考。
撰写调查新闻是对调查结果运用的方式之一。通过调查得到的结果涉及多个方面，网络媒体可以从中选取一个最具有新闻价值的方面来进行分析研究，撰写出网络调查新闻。调查新闻的结构有两种：一种是将调查源起、问卷选项与新闻分析糅合在一个网页上，方便网民在浏览新闻时能随时调阅调查背景与问卷设计，此方式适用于单一网络调查；一种是将调查源起与问卷选项发布在不同的网页上，然后在调查新闻的页面以超链接的方式将前两者结合到新闻报道中，此方式适用于同一主题设计多个问卷的调查新闻。
了解网络调查类新闻的写作技巧，首先需要了解其写作原则。网络调查新闻的基础是通过互联网所获得的网民投票数据，无论数据结果如何，写作者都必须忠实于这些数据，不能因某种利益价值、个人认知偏颇而影响对数据的选择和使用。写作中，采取开门见山的笔法，用数据说话，比如图2-6中 “公务员做生意”现象的调查新闻，文章第一段用超文本写作直接链接到背景和问卷，后面每一个段落引用一个调查数据分析一个问题，简单明了，有利于多方面事实和多层次内容的表现。
第三章 特殊网络新闻写作
到目前为止，特殊网络新闻包括滚动新闻、实时报道、文字直播、嘉宾访谈、幻灯新闻、动漫新闻、弹出新闻。这些新闻成长于互联网环境，呈现出浓烈的互联网色彩，不仅丰富了网络媒体的报道手段，而且提供了网络媒体新闻原创的内容资源，发出了网络媒体自己的声音。特别是一些重大、突发事件发生时，网络媒体运用文字直播直达现场，运用滚动新闻不间断报道，运用实时报道同步追踪，运用嘉宾访谈第一时间解读、评述，运用幻灯新闻发布大批量图片，运用动漫新闻形象化报道，运用弹出新闻第一时间送达。各种报道手段全面开花，快讯、述评、图片全方位报道，不仅第一时间发布还能第一时间推送到用户眼前。
第一节 滚动新闻的写作
一、滚动新闻的内涵与特点
滚动新闻的第一个特点是全时性发布，全时性知晓。
第二是新闻量大、单位页面承载新闻条数多。
第三是以跳动性吸引网民的眼球。
二、滚动新闻的类别与写作
滚动新闻的写作不同于一般消息，也不同于现场短新闻。
第一，滚动新闻的写作是一种“短”、“平”、“快”式的写作。
第二，快速报道。
第三，写作平实。
第四，滚动新闻的写作要标注清楚时间、地点和背景，适当情况下可以增加辅助阅读的新闻超链接。
第二节 文字直播的写作
二、文字直播的方式与写作流程
文字直播的方式分为四种：
全程实录。
过程性直播。直播员根据自己对新闻事件的理解与把握，在直播新闻事件的过程中，有选择性地记录事件的重点信息，然后在直播页面上发布。
穿插式直播。直播员在直播过程中不仅全文记录、发布新闻现场的情况，而且会穿插新闻背景、数据资料、图片、视频等超文本链接，使文字直播从单纯的记录变为立体式的报道。
评议式直播。在直播新闻事件的同时，邀请专家学者对事件进行述评，也就是在传递信息的同时还能解读信息，帮助网民理解新闻事实。
第三节 实时报道的写作
一、实时报道的内涵与发展
所谓实时报道，是指新闻报道与正在发生的事实基本同步的一类报道形态。
二、实时报道的结构与写作
实时报道是针对单一新闻事件的、以原创新闻为主的滚动直播式写作，因此在写作上以采集现场新闻为主，既要满足滚动新闻写作的要求，又要达到文字直播的要求。从采集的角度看，实时报道要加强原创性，加大采访力度；从滚动角度看，实时报道的写作要有时效性、连续性和完整性，保证新闻的持续更新和不间断发布，在每一条实时新闻中要力求事实完整、要素齐全，单条新闻也可以采用多种报道形式；从直播角度看，写作中要突出现场感，突出氛围的描写与渲染，突出事件的多侧面、多角度报道。
第四节 嘉宾访谈的写作
二、嘉宾访谈的结构与写作
以与网民直接交流为主体的嘉宾访谈，其写作流程与网络文字直播的写作基本一致：确定访谈话题，挑选并邀请访谈嘉宾，预告访谈时间和方式，收集访谈相关资料制作页面，嘉宾进入论坛回答问题，论坛主持人或版主辅助嘉宾筛选问题，论坛主持人或版主拍摄访谈现场图片和审核文字稿，访谈结束后整理并摘编访谈实录。因此，这类嘉宾访谈也被称为文字直播式的网络访谈。
第四章 网络评论写作
第一节 网络评论的崛起与特点
二、网络评论的写作
（一）选好评论由头
新闻评论是由新闻事实引发的，新闻事实是否值得评论，直接决定着评论写作的成败。
（二）观点鲜明，评点有力
（三）讲究方法，把握分寸，注意效果
（四）短小精悍、文风亲切，语言亲和
第五章 网络图片新闻写作
第一节 网络图片新闻的特点与应用
二、网络图片新闻的构成要素
一条完整的网络图片新闻应该包括标题、图片、图片说明、配文、作者、来源、发布时间和相关图片。
第六章 网络视频新闻写作
第一节 网络视频新闻的界定与特点
二、网络新闻稿件的四个判断标准
（一）按照国家法律、法规要求选择网络新闻
（二）按照新闻价值规律选择网络新闻
新闻价值是选择和衡量新闻事实的客观标准，即事实本身所具有的足以构成新闻的要素总和。新闻价值要素包括时效性、重要性、接近性、显著性、趣味性。要素越丰富，价值就越大。
时效性。网络媒体的新闻报道已经从过去传统媒体的“昨天的新闻今天报（Yesterday News Today，即YNT）”发展为“今天的新闻今天报（Today News Today，即TNT）”、“现在的新闻现在报（Now News Now，即NNN）”。因此，网络新闻编辑首先要建立抢发新闻的意识，尽量做到即时监控通讯社发稿、外电外报稿件，实时关注论坛、博客和微博的新闻稿件。在选稿上，既要选择最新发布的、新闻事实发生时间距离公开传播时间差最小的稿件，也要关注到第一时间已发布过但又有了实时更新的新闻，同时从保证新闻准确性的角度考虑，要及时修正和删除一些已选择并发布的新闻稿件。在考虑新闻选稿时效性的同时，还要处理好及时与准确的关系，所有即时、实时与瞬时的稿件都要建立在真实、准确的基础上。
重要性。表现为新闻事实对受众和社会生活切实利益的影响程度。一类为事实在客观上对受众的影响程度，受影响受众的数量；一类为事实对社会生活产生影响的范围、程度和时间长短等等。重要性原则是网络编辑进行二次选稿即新闻推荐时的主要判断标准。
接近性。表现为新闻事实与新闻受众的内在关联性。一般情况下，新闻价值与受众的距离成反比，这里的距离既指地理上的距离，也指心理、职业及共同经历等方面的距离，对特定受众来说，距离越近，新闻价值越大。地方网络媒体的新闻编辑在选稿时，应更多考虑地方新闻稿件的选取，在报道同一事件的多篇新闻中，也应侧重选择与本地网民相关的新闻。
显著性。主要考察新闻事件与新闻人物等在社会生活中的地位与知名度。过去，传统媒体将显著性主要定位为领袖人物、社会精英和重大、突发社会事件，但在网络新闻的报道中，显著性的范围扩大了，不仅涵盖前者，还包括网络草根、意见领袖，民生新闻和对社会产生很大反响的社会新闻。
趣味性。指新闻报道能使人感到愉快、能引起兴趣、富有人情味和情趣性。在网络新闻排行榜中，趣味性新闻一般都是网民浏览量较高的新闻，而网站编辑为追求点击率也会在选稿时偏重于趣味性的稿件。但趣味性不代表煽情，趣味性也不是要走向低俗、庸俗、媚俗，两者之间必须严格划清界限。
（三）按照网络新闻来源特点选择稿件
站在网络新闻传播的角度考察网络新闻选稿，真实性、权威性是两项重要原则。
真实是新闻的生命，无论传统媒体还是网络媒体，都必须遵循这一基本新闻传播规律。真实的含义包括信息中涉及的事物是客观存在的，信息的各个要素都是真实的。而失实的新闻分为三种：一是通篇内容都是假的；二是主要事实是真实的，有些细节是假的；三是事实和细节是真实的，但描述的手法、写作的方法不恰当，容易引起人们的误解。网络媒体的快速传播和无限放大的特点，决定了选择网络新闻时要特别重视真实，因为虚假新闻一旦借助网络“二次传播”，其社会危害就更广泛、更严重。2003年一则《比尔·盖茨被杀》假新闻的快速传播大大损伤了网络媒体的公信力和声誉度。
网络新闻报道对新闻的时效性要求比较高，一些新闻网站为了在第一时间发布消息，往往抢发一些未经核实的消息，这就严重影响了网络新闻的质量和网站的公信力。因此，在选择稿件的过程中，当真实性原则与时效、重要、趣味等其他原则发生冲突时，真实是第一位的。
权威性是网络新闻选稿的优先原则。重大事件发生时，网络新闻信息几乎是井喷式爆发的，网络编辑面对来自方方面面的信息选稿时会无所适从，优先选择权威媒体、权威来源、权威人士的文章、稿件、言论是网络新闻传播规律的一项要求。权威媒体有一定的社会知名度和公信力，权威来源对新闻质量有保障，权威人士的言论有一定的社会吸引力和影响力。尤其当遇到对新闻事件各方评述不一、声音嘈杂的时候，优先选择权威性的稿件对网络媒体自身也是一种保护。
第二节 网络新闻稿件价值判断的几个要点
一、真实性如何判断
在判断新闻稿件的真实性时，要经历“四看”的过程。
第一看，查看稿件的新闻来源。本网站原创稿件质量容易得到保障，可以直接采用；转载国内传统媒体稿，质量也比较高，但应注意选择与本网站有签约协议的媒体的稿件，在选择社会新闻时一般的地方小报、都市类报纸的稿件要谨慎选用；看稿件来源还要看稿件是媒体首发还是转发，若为转发还需要找到源头以保证稿件的质量，不能轻易使用来历不明的信息。
第二看，查看稿件内容。查看信息要素是否齐全，如事件发生的时间、地点、人物、原因、过程等；查看稿件中的引语、背景资料等，最好能交代清楚可靠的来源；查看与分析信息的细节，保证信息准确。可以通过逻辑推理、调查以及与有关方面或有关资料核对等方法，对信息进行深入的判断。
第三看，查看重要新闻的更多报道源头。重大突发事件如地震、矿难、医疗卫生、食品安全等公共新闻，要寻找更多的新闻源，查看是否来自权威的消息，然后再判断稿件的真实性。
第四看，如果要转载网络媒体的稿件，首先要看该网站是否具备新闻网站的资质，其次对这类网站的原创稿件、论坛、博客、网友留言稿件等慎重选择。
二、权威性如何判断
例一，信源权威。
新华网：山西盂县煤矿大楼爆炸4人死亡 排除人为因素
这是一件发生在地方的矿难事件，涉及人员死亡和事故原因排查，如果由地方媒体报道，很难核实和求证消息的真实性与准确性，但是由新华网来发布，信源权威，信息的可信度显然提高。
例二，信息发布者权威。
《北京商报》：质检总局在两种进口饼干中检出三聚氰胺
公共卫生、食品安全问题是与百姓利益攸关的民生问题，这样的新闻一旦处理不慎、新闻失实就会酿成社会危机，造成社会动荡不安。因此，这类新闻尤其需要注意信息发布者的权威性。《北京商报》是一家地方都市报，由它发布“进口饼干中检出三聚氰胺”并不权威，真实性也值得怀疑，但新闻稿引用的发布者“质检总局”是权威的，因而消息是可信的。
例三，新闻稿中的人物权威。
任志强：房地产限购不是好方法
争议性话题一般都会各方评议纷呈，网络编辑很难取舍稿件，选择一些权威人士、专业人士的讲话、言论能提升新闻质量和公众对新闻事件的认识。任志强是房地产业的知名人士，对于房地产行业的情况比较了解，有一定的话语权，他来谈房地产限购令问题自然具有一定的权威性。
三、网络新闻标题点评
附：某网站新闻标题制作规范
- 首先注意准确。标题要准确反映文章的主要内容，禁止为凑字数而加长标题。
- 考虑吸引力。注意将文章中的兴奋点提炼出来，应该做到不少于一个兴奋点（兴奋点：即重要的新闻人物，离奇的新闻事件，重大或者是新奇的事件本身等），用词不要口语化。
- 标题做成实题，不能断章取义、以偏概全，避免因修改标题违背文章原意；标题内容避免空洞、言之无物。
- 尽量使用单句式标题，主谓宾结构必须完整，避免出现双谓语，必须有动态词汇，主要为“主体+行为+客体”；标题中尽可能避免“的”字结构、“是”字结构、“和”字结构等静态句式出现；控制双句式标题、倒装句标题和被动语态标题的数量。
- 新闻标题中尽可能地省略标点符号，以保持页面的清新，避免给人主观感情色彩，防止产生歧义；除表达反讽的含义外，尽可能不使用引号；电影、书籍可用书名号。
- 标题用词应当客观，避免在标题中出现主观色彩浓厚的字眼，如“惊现”、“惊爆”、“竟然”、“竟”、“胆敢”等。
- 标题中严禁出现重复字眼。
- 标题中避免使用“一”、“某”等含混表述。
- 标题中禁止使用过于专业或晦涩的词语，严禁出现常人不熟知的人名、地名（必须出现时应作说明），或引起歧义的地名缩写（如“巴首都汽车炸弹三人死亡”）。
- 标题中不得出现港台式词汇（如“飞弹”、“单车”）。
- 标题中的数字和字母使用半角字符，标题中尽可能不使用英文。
- 重点媒体的文章，或在某些特定的情况下需要强调媒体出处，如欲表明文章权威、敏感或有争议性等，可以在标题前标注媒体名称。
- 非新闻事实类文章可在标题中注明类型，如评论、分析等。以图片为主的，标题前要标注“图文：”。以文字为主，附有图片的，要在标题后标注“（附图）”。文章有两张以上图片的，以图片为主，标题前要标注“组图：”，以文字为主，标题后标注“（组图）”。