第4消费时代

作者:  [日] 三浦展 
出版社: 东方出版社
副标题: 共享经济的新型社会
原作名: 第四の消費
译者: 马奈 
出版年: 2014-10-30
页数: 266
定价: 42.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787506077293

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消费社会的四个阶段以及消费特征

时代划分	第一消费社会(1912-1941)	第二消费社会(1945-1974)	第三消费社会(1975-2004)	第四消费社会(2005-2034)
社会背景	从日俄战争胜利开始至中日战争以东京、大阪等大城市为中心的中等阶段诞生	以战败、复兴、经济高速增长期开始至石油危机大量生产、大量消费全国一亿人口中产阶级化	从石油危机开始到低增长、泡沫经济、金融破产、小泉改革差距拉大	雷曼危机、两次大地震、经济长期不景气、不稳定等导致收入减少人口减少导致消费市场缩小
人口	增加	增加	微增	减少
出生率	5	5->2	2->1.3~1.4	1.3~1.4
老年人比率	5%	5%-6%	6%-20%	20%-30%
国民价值观	national消费属于私有主义，整体来讲重视国家	family消费属于私有主义，重视家庭、社会	individual私有主义、重视个人	social趋于共享、重视社会
消费趋向	西洋化，大城市倾向	大量消费大的就是好的，大城市倾向，美式倾向	个性化，多样化，差别化，品牌倾向，大城市倾向，欧式倾向	无品牌倾向，朴素倾向，休闲倾向，日本倾向，本土倾向
消费主题	文化时尚	每家一辆私家车，私人住宅，三大神器，3C	从量变到质变，每家数辆，每人一辆，每人数辆	联系，几人一辆，汽车分享，住宅分享
消费承担者	中等阶级家庭，时尚男女	小家庭，家庭主妇	单身者，啃老单身	所有年龄层里，单一化的个人

从第二消费社会到第三消费社会五点变化：

1. 从家族到个人（从一家一台到一人一台）
2. 从物质到服务
3. 由量到质（从批量生产产品到高档消费、品牌商品）
4. 从理性、方便到感性、个性化
5. 从家庭主妇到职场女性

第三社会向第四社会的转变包括以下五个特征：

1. 从个人意识到社会意识，从利己主义到利他主义
2. 从私有主义到共享意识
3. 从追求名牌到追求简单、休闲
4. 从崇尚欧美、向往都市、追求自我到日本意识、地方意识（从集中到分散）
5. “由物质到服务”的真正实现，或对人更为重视

企业、行政部门以及市民自身在第四消费社会应该如何去做。以下就是相关的行动原则：

1. 把社会全体（包括生活形态、商务、城市建设等）改变为共享型社会
2. 鼓励人们逐步贡献出私有物质，促进公共环境的形成。
3. 培育地方独特的魅力来吸引更多的年轻人，使他们享受地方生活，在地方开展工作。
4. 尝试从金钱到人情、从经济原理到生活原理的转变。