reading-notes

张俊的读书笔记

View project on GitHub

计算广告

cover

作者: 刘鹏 / 王超 
出版社: 人民邮电出版社
副标题: 互联网商业变现的市场与技术
出版年: 2015-9-1
页数: 295
定价: 69.00元
装帧: 平装
ISBN: 9787115392497

豆瓣链接

  • 在线广告综述
    • 在线广告创意类型
    • 在线广告简史
  • 计算广告基础
    • 广告有效性原理
    • 计算广告的核心问题
      • 广告收入的分解
      • 结算方式与eCPM估计的关系
  • 在线产品广告概览
  • 合约广告
    • 广告位合约
    • 受众定向
  • 搜索与竞价广告
    • 搜索广告
      • 搜索广告产品形态
      • 搜索广告产品新形式
      • 搜索广告产品策略
    • 位置拍卖与机制设计
      • 定价问题
      • 市场保留价(Market Reserve Price,MRP)
      • 价格挤压
    • 广告网络
    • 竞价广告需求方产品